La pubblicità è lo strumento con cui una marca valorizza i propri investimenti (tempo, ricerca e denaro) e si propone ai consumatori, promettendo loro un vantaggio derivante dall’utilizzo del bene o del servizio presentato.
Vantaggi immediati e concreti (ad esempio una riduzione di prezzo) sono l’obiettivo di campagne pubblicitarie a breve termine, destinate ad acquisire rapidamente un gran numero di consumatori, per un periodo di tempo limitato.
Il raggiungimento di uno status symbol, l’identificazione con il marchio e con la classe sociale che lo utilizza, sono invece i vantaggi promessi da campagne pubblicitarie a lungo termine, che hanno l’obiettivo di rafforzare l’appeal della marca.